为了庆祝自己的 100 国旅程,青啤这次玩大了

摘要: 青岛啤酒这场「墙外开花墙内香」的营销告诉你,民族啤酒品牌早已走出国门,走向世界!

10-31 05:35 首页 SocialBeta

总有人说,这是国产啤酒最坏的时代。消费升级与进口啤酒的冲击,让国产啤酒们的生存充满挑战。

也有人说,这是国产啤酒最好的时代。在大变动的局势下,催生的不仅有啤酒品牌与行业的自我探索与升级,也是一个品牌在浪潮之下大展拳脚的最佳时机。

成立于 1903 年的青岛啤酒就准确抓住「出海」机遇,在进口啤酒不断抢占国内市场的时候,青岛啤酒也在海外市场充分布局,发挥品牌和品质优势开展全球品牌推广活动,分得世界啤酒市场的一杯羹——截止目前,青岛啤酒已经出口 100 国家和地区,在韩国等市场甚至成长为当地最畅销的进口啤酒。

为了庆祝自己的 100 国旅程,青岛啤酒最近动作颇多,邀请消费者一同庆祝这一盛事。

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1、巧借「全球代言人」,

实现「自下而上」品牌沟通

从 6 月份开始,在全球主流社交平台上,比如微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram 等,你会看到由青岛啤酒开启的「斗图模式」——全球亿万喜爱青岛啤酒的消费者,纷纷响应青岛啤酒「全球代言人计划」,上传分享自己与青岛啤酒的小故事、「亲密照」,争先加入青岛啤酒 100 位「全球代言人」的行列。

在今天碎片化的传播语境之下,品牌过去依赖的单向传播格局已经被打破,青岛啤酒借助社交媒体的帮助,发起一场极易有参与性的寻找「全球代言人」活动,将话语权递交到消费者手中,不仅能够让消费者完成「自下而上」的品牌探索与互动、为品牌带来更大的益处,也能一定程度上避免如今大多数营销陷入自 high、自说自话的情况,真正与消费者达成沟通,将青岛啤酒「畅饮欢聚时刻」的品牌主张真正落地。

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2、用一则美食特工 H5,

开启青啤的年轻化之旅

为了庆祝青岛啤酒登录 100 国,青岛啤酒用一支带有未来科幻感的 H5 向广大网友发起美食特工挑战,在这支 H5 里,你会看到一向萌萌的国宝熊猫化身冷酷的美食特工,邀你一起完成「青啤行动」代号任务,更有机会赢取青岛啤酒熊猫公仔、青岛啤酒 1903、歌诗达游轮船票等福利大奖。

年轻化已经成为品牌必修课程,此次的美食特工 H5 也可以算是经典国产品牌青岛啤酒在不断靠近年轻人的新尝试:科幻感的画面、有参与性的「抓娃娃」游戏规则,将这一参与门槛与奖励机制共存的游戏推向了年轻人群体,截止目前,# 青岛啤酒登录 100 国,美食特工在行动 #微博话题,阅读量已经高达 6123.3 万。

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3、来到线下,庆祝 100 国旅程花样多

当然,青岛啤酒这次的庆祝活动不仅仅只局限于线上互动,更是进行了线上线下的整合:在北京,青岛啤酒承包了地铁 4 号线,打造了一辆熊猫专车,在这辆地铁上,你可以跟着熊猫一起去看北美造访好莱坞,到大洋洲摸考拉,和非洲原住民一起狩猎……5 大洲 100 个国家,这些出现在可爱贴画中的地方都已经有了青岛啤酒的足迹,熊猫之旅也暗暗透露出青岛啤酒的小「心机」,在国外,青岛绿瓶也像国宝熊猫一样受欢迎。

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在物质丰富的时代下成长起来的一代,消费于他们的定义已经远远超越简单的物质满足,更看重品牌的理念、形象、名声,以及它所带来的消费满足感,在这种消费心理的促使下,消费者追求一种能够自我启蒙和充实内心的商品,关注点也会转向商品之后的心理慰藉。

因此,品牌愈发成为消费者沟通的重要通行证,以青岛啤酒为代表的民族品牌,也越来越重视品牌建设,重视与年轻消费者的沟通。青啤董事长孙明波在接受媒体采访时曾表示,用「差异化」运营出高品质和好品牌,品牌建设重视「以人为本」满足消费者需求,从而完成青啤的「出海」之战。

在近期发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》中显示,青岛啤酒是海外受众最为熟悉的中国品牌之一,在食品、饮料、酒水、餐饮类产品中,青岛啤酒排名第一。

随着青岛啤酒走进 100 个国家,青岛啤酒也在国内开展众多活动,这场「墙外开花墙内香」的营销实际是青岛啤酒品牌建设中的重要环节,通过一系列线上与线下刷存在感的活动,青岛啤酒用这场双向沟通的营销来告诉你,民族啤酒品牌早已走出国门,走向世界!

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